Anunciantes: la publicidad en Facebook es opcional

Posted on 21 mayo, 2012

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Marketing & Comunicación

Como la plataforma de masas que es, las marcas deben mantener una presencia en Facebook y tratar cuidadosamente a sus fans. Pero, ¿realmente se necesita este tipo de publicidad? Ésta es la pregunta a la que se enfrentan las marcas y los inversores.

El ideal de Facebook es el siguiente: la marca construye una presencia en la red y consigue una base de fans. Estos hacen correr la voz sobre el producto y cuando las marcas quieren alcanzar un mayor impacto, para llegar hasta los que aún no son fans, hacen publicidad.

Pero la realidad es que gran parte de lo que las marcas gastan en Facebook no vuelve a sus cuentas. La propia presencia en la red social es una obligación para ellas, pero la publicidad en ésta, por otra parte, no lo es. Ya lo puso de manifiesto General Motors esta semana al retirar el dinero de toda…

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